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[五大SEM注意步驟] 到底SEM係唔係有錢就吸到客?

SEM(全名Search Engine Marketing,中文稱為搜尋引擎行銷),是通過投放搜尋引擎的廣告來推廣你自己的網站,引來流量。

SEM是需要不斷的投入資源才能維持流量,如果關鍵字每點擊付費(Pay Per Click)貴,會消耗大量金錢,所以每次投放之前都要有準備工作的,目的是以最低的成本,獲取大量的瀏覽次數。

SEM前的準備

目標效果

進行投放前先要想你的廣告想要帶來什麼效果,到底是流量、知名度還是利潤等?首先要搞清楚,先再制定投放策略。
廣告的優化方向是需要根據目標而不同的,所以想清楚目標才訂立廣告。

關鍵字研究

在準備投放之前,需要知道到底想要投資放的關鍵字的搜尋量,可以運用關鍵字規劃工具,估計點擊成本和預算,之後開始投放廣告後,在使用者搜尋字詞報表,分析使用者的搜尋的行為習慣,使廣告可以吸引更加準確的目標群。

數據分析

數據的分析可以透過廣告的後台會有一系列的數據,除了後台數量也可以選擇GA (Google Analytics),先把廣告帳戶連接GA後就會有更加多的數據進行分析。

品質分數

Google 會評估廣告的費用和排名,所以設計了品質分數進行評分,例如:
1. 預期點閱率,Google Ads會把搜尋關鍵字、裝置等多個因素考量,計算預期點閱率。
2. 到達網頁體驗,例如群眾點擊網頁的時候內容是否與所搜尋的關鍵字符合等因素。
3. 廣告關聯性,我們在撰寫文章時,注意文章中是否有帶到關鍵字,並且文案章要通順,不要只為了提升廣告關聯性而去埋很多關鍵字,因為這會跟下面的預期點閱率有關係。

洞悉你的競爭對手

了解你的競爭對手在廣告上是很重要的,可以直接搜尋關鍵字看對手使用什麼關鍵字或做什麼廣告,把好的技巧學起來,增強與競爭對手的差距。

有關於SEM的問題,如果您有興趣了解更多也歡迎與我們討論和查詢!

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