【優化著陸頁Landing Page 必須注意的5大要素】

首先,甚麼是著陸頁 Landing Page ?

廣義上來說,訪客透過搜尋引擎或社交媒體到達網絡上任何一個的頁面都可以稱為是著陸頁Landing Page。然而,著陸頁 Landing Page 對網路行銷的領域中是十分重要的,其目的就是誘導訪客能對於網站內容作出一些具體反應和行動,例如線上購買商品或訂閱線上報章/部落格甚至只是轉分享的簡單動作。吸引和增加訪客流量有不少方式,如果想優化一個著陸頁Landing Page,必須更著重於說服訪客做你想讓他們做的事,這就是轉化率 Conversion rates (縮寫是CVR,根據Google 意思是指訪客單次廣告點擊的平均轉換數,以百分比表示) 對著陸頁 Landing Page十分重要的原因。

產品頁面 Product Page VS. 著陸頁Landing Page 

如果您有一個網上商店並且提供一些產品售賣,您的產品頁面將是著陸頁Landing Page。 以一些公司為例,儘管提供了一些插件和培訓訂閱,但他們的產品理念並未明確地說明廣泛的產品及服務範圍。 所以需要專門的產品來幫助人們進行SEO和網站優化。 著陸頁Landing Page是人們在Google中搜索我們的插件時或單擊Facebook廣告後用來進入我們網站的頁面。 如果您的大型商店裡有很多產品,那麼產品頁面和著陸頁Landing Page可能會大不相同。 如果您擁有銷售服裝的網上商店,那麼人們通常會搜索特定品牌的牛仔褲或牛仔褲,然而你應該確保兩個搜索查詢都有著陸頁。

建立著陸頁Landing Page 必須注意五大要素

著陸頁上建立焦點尤其重要,因為這是你銷售產品,提供服務或建立專業知識的地方。因此,必須確保你只讓人關注站內重點,而且內容應該盡量統一。

1. 圖像/影像

善用視覺行銷手法對於提高訪客到訪你的網站顯出至關重要的影響。 如果你銷售的是實體商品,放置漂亮和吸引的產品圖像對於吸引客流量能起很大作用。 除了讓人們更輕易地清楚了解他們所購買的商品,同時它替補了在實體商店中能觸摸和看到產品的體驗。
藉著提高人們對你的產品的了解,豐富買家購物體驗,也是一種有助於增加銷量的方式。 例如在著陸頁 Landing Page 顯示使用該產品的示範照片。 人們也可以想像自己使用該產品。 但是要留意在圖片中的人物可能導致Facial Distraction (訪客可能可把重點放在圖片中的人物多於產品上),小心揀選圖片也是一個需要注意的地方。

2. 行動呼籲 CTA

如果人們是因為他們正在尋找您在網站上提供的「運動鞋」而來到您的著陸頁, 而你便需要以一種引導他們進行結帳的方式來優化著陸頁 Landing Page。 對於著陸頁 Landing Page目標來說,放大你希望讓訪客清楚了解內容。 如果您要銷售產品,則讓該產品集中在「立即購買」或「添加到購物車」等按鈕(也稱為行動呼籲 Call-to-action, 簡稱CTA )上,並考慮這些行動呼籲用語的位置,顏色和文字,因為這些是轉換成功與否的關鍵。

3. 付款方式

現時,大部分的電子網上商店網站都需要支援最常見的付款方式。 而且,如果人們看到您的Landing Page 上有(多個)可信賴的信用卡徽標,他們會感到安全,增加消費者的信任程度。 如果無法使用或他們的首選付款方式,大約60%的訪客會放棄交易。 因此,請確保這些標誌能在Landing Page上找到甚至顯而易見的。

4. 社群推薦

如果獲得許可,可考慮使用客戶評價的照片。 因為這樣有助於增加產品和品牌信譽,客戶用後評價也相對更有說服力,效果比產品的文字描述更好。 因為對於訪客來說,客戶用後評價更為真實,而客戶用後推薦可以採用使用視頻推薦方式,一目了然, 雖然花費時間較多,但是確實可以直接地傳達您的信息。
如果利用一些專業人士,他們在某個領域有一定的權威性,以至於他們的意見觀點更具分量及關注。 因此,在有影響力人士的推薦下,該產品將更容易被認為是好的產品,而你的公司將更題得值得信賴。
這意味著人們嘗試複製或追隨他人的行為。 而且,如果你向他們展示其他人都對產品非常滿意,這也能說服他們也使用它。 做到這一點的另一種方法是展示已經有多少人在使用你的產品,例如常見於新聞訂閱,當人們看到有那麼多人訂閱,人們會預設認為那一定會很棒,對嗎?

<5. 安全標誌

安全標誌/安全印章,可以提高訪問者的信任度。 他們確保人們覺得您的目標網頁是一個安全的地方。 當然,某些安全標誌似乎比其他安全標誌更為有效。 但是,擁有安全標誌比沒有安全標誌要好。

在優化Landing Page的過程中,需要經過一些實際的思考和測試,然後你才能知道哪些內容特別適合你的網站。 因此,在決定要使用什麼之前,請確保有所考慮,以不同的方向進行優化。