藍海策略中的「藍海」不是政治符號，而是一種商機的無限隱喻，意含一望無際的藍色海洋，正等待企業家們啟航追尋，鼓浪前進。

推出的產品和服務五花八門，前所未有，導致產業越來越多，供過於求。令產品和服務加速商品化、價格戰加劇、獲利率萎縮。想在競爭中求勝，唯一的辦法就是不要顧著打敗對手，要有未來贏得勝利，企業必須停止競爭，創造沒有競爭對手的新巿場空間的能力。