Google 2020年 5月推出最新核心演算法 洞察3大要素

「Google 核心演算法最近推出甚麼更新?」這個問題成為時下影響SEO (Search Engine Optimization 的縮寫,搜尋引擎最佳化) 最關切的要素。有效的網頁優化,一定要好好掌握最貼合的「內容」配合SEO。每年 Google 都會推出百種最新的核心演算法,而今年5月5號,Google 的 Danny Sullivan 於 Twitter 上宣布「May 2020 Core Update」已經推出,是今年的第二次的核心演算法更新,第一次的更新側在 2020 年的 1 月所發布。

當中有些訊息甚至對SERP (Search Engine Results Pages 的縮寫,搜尋結果頁) 有影響,意味著各類大型網站都很有可能受到「排名大洗牌」,而這個情況甚至慘烈地反映在SEMrush Sensor的數據上,顯示出是次演算法的更新所帶來的變動都比起以往兩三次的更新更大。

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US Database from Google SERP volatility for the last 30 days

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China Database from Google SERP volatility for the last 30 days

資料來源 SEMrush Sensor:https://www.semrush.com/sensor/?db=US

簡單來說,Google 核心演算法的不斷更新都是為了讓用家或消費者更容易地、直接地找到與他想搜尋的最切合「內容」。而單單在關鍵字上吻合並不足以令你的網站排名提高,Google 現時更仔細地著重於站內一串串的文字是否有內容相關性。若發現在最新的核心演算法更新後,網頁排名有所變動,就必須檢視其網頁的內容並作出調整,因為只有在內容與關鍵字愈具關連,排名才隨之而上升,反之排名便會下跌。

因此,定期管理網站內容,將內容保持在最貼合事宜,將過時的內容刪去,同時與其它競爭的網站做比較,Google 的最新核心演算法才會湊效,SEO才能發揮所用,最後提升網站的排名。REFORM 以下洞察並歸納了幾點關於 Google 演算法的更新後對網站經營的應對:

1)加強內容資訊性並與時優化

要提高網站流量,除了靠廣告投遞、社交網絡曝光外,優化「內容」是最重要令客戶轉化的可能。因為即使網頁排名高,如果用家發現站內資訊沒有用還是會返回SERP尋找另一個網站,Google在這會記錄足跡,久而久之網站排名仍然會下降。所以站內的「內容」必須切合甚至強化,例如避免在服務頁直接提及產品價錢,反而加入更多資訊性內容,讓客戶能先了解其服務屬性以及自己的需要。因此,REFORM 建議大家可以除了加入產品圖片、用家影片示範或小貼示等讓消費者深入了解產品從而得到轉化。

2)專業知識文章分享

比起明碼實價的服務頁,Google 顯示現時用家更偏愛於部落格式的文章分享。透過傳遞該行業的專業知識,令消費者受惠,增強整體的好感度 。REFORM 建議可以在分享文章同時加入商品連結,藉此提高客戶轉化量。

3)疫情帶來的SEO的影響

即使正值在COVID-19疫情中,Google 核心演算法沒有延遲更新,相信反而對此有針對性計劃。由於疫情期間,市面上很多實體店都受到嚴重大擊,大量商主轉向網上服務,從而令SEO的需求大增,因此令有和沒有SEO的網站差距更明顯。REFORM 建議不熟悉SEO的網站用戶可以找信任的內容營銷公司協助,並更準確地利用SEO提高站內資訊及排名。

最後,REFORM 提醒大家不用過於擔心,即使發現你的網站排名正在下滑,只要嘗試跟隨REFORM的建議,不斷優化內容,仍然有機會在這次Google 核心演算法找到應對的方法。